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浪潮之下的中国制造—宫中燕

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从古风文创频频出圈,到国风产品频登热搜,当前,以中国元素入题文化创作已然成为主流趋势,围绕历史、文化IP进行文创开发呈现出井喷态势。谁能够否认呢?如今的中国风火得红红火火。

 古装剧时时热播,汉服文化迅速兴起;时尚秀上的中国元素随处可见;街头巷尾,蓦然回首,如今蓬勃生长的新国货,已经全方位渗透进我们的生活。

 6月16日,消费内容社区“什么值得买”发布的《新国货618消费趋势报告》显示,新国货品牌大量涌现并全面渗透进消费者的家庭、职场和社交三大主要生活场景,是中国消费市场正在发生的最为重要的变化之一。

 那么,当代的年轻人缘何对新国货情有独钟?

 宫中燕作为一家致力于推广中国高端国风燕窝的新兴品牌,带来了他们对新“三国”的精彩演译:

 国货的自强

 宫中燕作为一个高端滋补珍品,从一开始就致力于打造高质量的精品国货,满足中国消费者对于品质消费的基本追求,通过深入挖掘传统市场用户更深层的需求,并基于特定细分场景不断进行产品创新,也由此打造出自己的产品生态,为消费者带来他们定义的国风之美。

 

 

 国潮的滋养

 《2021年国潮经济发展报告》中显示,国潮经济正值黄金生长时期,随着其竞争力提升,未来5-10年内国潮品牌将逐步在全球建立竞争优势。国潮的兴起以及年轻人对于国潮的热情攀升,都在不断打开中国文化与新潮元素进行深度碰撞的想象空间。

 燕窝品牌在市场不断涌现,宫中燕为何如此受年轻人喜爱?

 凭的是创意之新:传统与时尚的完美融合,结合中国传统饮食文化,适应了当代年轻人跳跃性强的思维特点和追求新奇和品质的审美口味,优秀的传统文化赋予宫中燕独特的品牌精神,以“传统元素、现代演绎”为方针,成为燕窝行业国潮拥趸及引领者。

 

 

 国粹的传承

 自古以来,传统养生滋补品燕窝居榜首。作为中国自明代以来开始被食用的传统名贵食品之一。据说中国第一个吃燕窝的人正是我国著名航海家三宝太监郑和。相传,他的远洋船队在海上遇上大风暴,被迫停泊在马来地区的一个荒岛。由于食物严重短缺,无意中发现硝壁上的燕窝,遂命令部属采摘、洗净後用清水炖煮食用充饥。不出数日,船员们个个脸色红润,中气十足。回国后,郑和便将其进献给明成祖。

 据清宫老档记载,乾隆南巡124天里,日日早膳炖燕窝,另燕窝菜216品,平均每天1.7品,可见乾隆对燕窝是情有独钟。

 因此燕窝不仅是中国自带高贵气质的滋补品,也拥有着悠久的历史,更代表了从古至今的传统美食文化精华。

 

 

 “青出于蓝而胜于蓝,最好的传承就是创新”宫中燕致力于打造精华中的精品,创新性传承中国国粹。以内蕴丰厚的御膳宫燕养生文化为本,继承、重塑中华传统高端美食的生命力。从传统中破茧而出,缔造出来自东方的前卫锐意,将高规格、高水准、高安全性的中华传统御膳养生珍品呈现在消费者面前。

 宫中燕IP打造的背后是创作者满足当代消费者审美需求的诚意和继承发扬传统文化的敬意。中国人有中国人的心态,中国人有中国人的审美。立足本土,紧跟时代,善待传统,保存中华民族的文化记忆和情感记忆,应当成为新国风创作的一种风向。

 

 
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